Beeldtaal ​

De fotografie binnen deze campagne ademt herkenning, oprechtheid en vertrouwen. We hanteren ook hier onze kernwoorden die richting geven aan de beeldtaal:

Documentair

Beelden voelen als oprechte momentopnames, niet geposeerd of geregisseerd. We vangen situaties zoals ze zijn: echt, dichtbij en vanuit het dagelijks leven op de werkvloer.

Gelijkwaardig

Werkgever en werknemer (of drie collega’s) worden op gelijke hoogte geportretteerd. Geen hiërarchie in beeld, maar een open en evenwichtige relatie. Iedereen is zichtbaar als mens, niet als rol.

Positief

De toon is hoopvol en versterkend. Gefocust op de oplossing. Licht, kleur en gezichtsuitdrukking dragen bij aan een constructieve sfeer.

Consistentie

We willen zorgen dat alle uitingen van de campagne in lijn zijn met elkaar. We zullen daarbij de HERO film aanhouden als referentie. De andere uitingen zullen we daar zo veel mogelijk op afstemmen. In dingen als kadrering, lenskeuze, grading etc.

Kernwaarden en uitstraling

Het is in alle beelden van belang te zorgen dat het duidelijk over de werkvloer, werksetting gaat. De beelden moeten goed aansluiten bij onze kernwaarden en uitstraling:

• Positief

Lichte beelden

• Prikkelend

Niet te statisch, liever ongedwongen, alsof je een kijkje neemt op een werkvloer waar mensen op dat moment aan het werk zijn. Samen i.p.v. alleen

Bij voorkeur meerdere mensen, collega’s in beeld (vanuit samen), in plaats van 1 persoon, tenzij het een specifieke quote van deze ene persoon is.

• Verbindend en gelijkwaardig (werkgever en werknemer)

Geen gevoel van slachtoffer bij degene met aandoening en redder bij de leidinggevende / HR

• Authentiek/echt

Gevoel dat je naar een ‘echte’ Nederlandse werkvloer kijkt, diversiteit van sectoren en zowel theoretisch als praktisch geschoolden, geen fake / te mooi gehalte, liever puur en echt. Divers is ook: goede mix van m/v/x, wel/niet zichtbare aandoening, diverse sectoren, etc.