De Gezonde Generatie

De Gezonde Generatie is een initiatief van 23 samenwerkende gezondheidsfondsen. Wij bundelen de krachten om ieder kind in Nederland de kans te geven om gezond op te groeien. Sociaal, fysiek en mentaal. Dit vraagt om meer betaalbaar gezond eten en drinken, net als voldoende ruimte om dagelijks te bewegen in een omgeving met minder ongezonde stress, vrij van nicotine, alcohol, verslavende algoritmes en ongezonde marketing die kinderen bereikt. Zo wordt gezond leven zo makkelijk, aantrekkelijk en goedkoop mogelijk gemaakt.

Een gezond Nederland begint bij onze kinderen.

Meer informatie: www.gezondegeneratie.nl

Onze thema’s

Samen met heel veel partners werken we aan:

• ongezonde stress verminderen;
• een gezonde voedselomgeving;
• alcoholpreventie;
• een rookvrije generatie;
• een bewegende generatie;
• bescherming tegen online gokken.

We realiseren normverandering en verhogen draagvlak voor de (noodzaak tot) gezondheidsbevorderende beleidsmaatregelen door gezamenlijke op publiek gerichte campagnevoering.

Lees meer over campagnes en activiteiten van De Gezonde Generatie op de website

Waarom we doen wat we doen

Iedereen heeft het beste voor met kinderen, met de jeugd. En toch zijn er steeds meer kinderen in Nederland die te weinig bewegen op school en daarbuiten, te veel ongezond voedsel binnen krijgen, blootgesteld worden aan verleidingen als roken, vapen en alcohol en ongezonde stress hebben.​
​
De gezondheid van onze jeugd staat onder druk:​

• 4 op de 10 kinderen (4-12 jaar) ​en 6 op de 10 jongeren (13-18 jaar) bewegen te weinig ​
• In 2024 had 1 op de 7 kinderen (4-18 jaar) overgewicht ​
• 1 op de 12 jongeren (12-17 jaar) rookt maandelijks​
• 1 op de 5 jongeren (12-17 jaar) drinkt maandelijks alcohol ​
• Bijna 1 op de 2 jongeren (12-25 jaar) ervaart vaak stress​

Gezond leven is lastig in een ongezonde omgeving. Dat komt doordat we enorm beïnvloed worden door prikkels, zoals aanbod, marketing en voorbeeldgedrag. ​

We denken dat we nauwelijks beïnvloedbaar zijn, terwijl we juist zeer beïnvloedbaar zijn. 95% van onze keuzes zijn instinctief, op basis van automatisme en worden beïnvloed door externe prikkels.​

Een ongezonde leefstijl vergroot de kans op allerlei ziektes en dat heeft grote maatschappelijke gevolgen. Nu al is meer dan de helft van de Nederlanders chronisch ziek. Als we niets doen loopt de jeugd in Nederland nog meer vermijdbare gezondheidsrisico’s op, die leiden tot gezondheidsschade op de korte en lange termijn. Dit gunnen we toch geen enkel kind?! ​
​
Onze kinderen en onze jeugd verdienen onze allergrootste inspanning voor een gezond en gelukkig leven. Ieder kind verdient een gezonde toekomst. Waar je wieg ook staat, wat je ouders ook verdienen en welke opleiding iemand ook heeft. ​

Wij, 23 gezondheidsfondsen, bundelen daarom de krachten om het tij te keren. Daarom zijn wij de maatschappelijke beweging op weg naar een Gezonde Generatie gestart. Wij vinden dat kinderen het recht hebben om op te groeien in een gezonde leefomgeving en daarin gesteund worden, zonder de overvloed aan ongezonde verleidingen en met goede voorbeelden om hen heen. ​

De gezondste jeugd in 2040. Dat is ons doel.​

Merkbelofte

“Wij creëren een omgeving waarin elk kind en elke jongere in Nederland de kans krijgt om gezond en veerkrachtig op te groeien — met aandacht voor fysiek, mentaal én sociaal welzijn.”

Dat doen we niet alleen: maar door samenwerking met fondsen, maatschappelijke organisaties, beleidsmakers én burgers. Iedereen kan meedoen en bijdragen.

In onze communicatie zijn we:

• Toegankelijk en vriendelijk: we communiceren helder, begrijpelijk taalgebruik, empathische toon.
• Inspirerend en positief: we benadrukken wat wél kan: gezondheid, veerkracht, goede keuzes, samen.
• Sociaal en verbindend:  de beelden en boodschappen zijn gericht op de maatschappij, samenwerking, ouders & jongeren, inclusiviteit.
• Actiegericht: we roepen op tot meedoen. Iedereen kan aansluiten en helpen.